Продолжаю обучение на курсе "Администратор ВК"
Изучаем целевую аудиторию (ЦА).
ЦА – это именно те люди, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт. Их объединяют какие-то общие черты, интересы, проблемы. Задача – выявить эти черты и понять, где в ВК отыскать нашу ЦА. Выделить ЦА необходимо, чтобы адресовать свою рекламную кампанию именно ей. Это позволить снизить расходы, одновременно увеличив эффективность.
Чтобы выполнить задание к уроку по ЦА, я выбрала симпатичную группу сервиса dogbrelok Адресники для собак .
Тематика группы dogbrelok - адресники (яркие симпатичные брелоки с адресом/телефоном владельца) для собак и кошек.
Сама группа произвела приятное впечатление: подробное, но нескучное описание продукта, яркие обои, множество положительных отзывов и фотографий.
Целевая аудитория для такого продукта обширная – владельцы кошек и собак обоего пола и разного возраста (к которой отношусь также и я ;)).
Считаю целесообразным сделать ставку на людей более зрелого и активного возраста в промежутке от 30 до 50 лет. Это люди скорее всего более ответственные, чем младшая категория (т.е. неравнодушная к вопросам безопасности питомца), и вместе с тем более активно бывающая в сети, чем люди зрелого возраста. Не вызывает вопросов возможность покупки товаров в интернете, оплата картой или через платежные сервисы.
Географически могут проживать в России и странах СНГ, так как есть возможность отправки адресника. Русскоговорящие.
Занятость постоянная, уровень дохода средний, покупательная способность средняя (люди с низким уровнем дохода могут посчитать приобретение адресника непозволительной тратой, люди с высоким уровнем дохода, возможно, захотят приобрести подобный товар из категории luxury).
Адресники берут в основном для собак. Владельцы собак, как правило, открытые, общительные люди, семейные или еще не построившие семью, активные, ценящие дружбу, любящие отдыхать на природе.
Пребывание в соцсетях: мужчины – спорт, путешествия, авто-мото тематика, фильмы, игры, кулинарные рецепты, барбер-шопы; женщины – спорт/фитнес, психология, дом, дети, животные, секреты красоты и стиля, кулинария.
Ищут информацию по содержанию животного – питание, здоровье, уход. Решают проблему безопасности и быстрого поиска потерявшегося питомца, стараются свести возможность потери любимца к минимуму. Возможно, неравнодушны к вопросам стиля своего четвероногого друга. Брелок – недорогой, но яркий штрих в облике питомца.
При покупке обращают внимание на соотношение цена-качество. Важным фактором является наличие отзывов, которых в сообществе много, причем практически все положительные. Невысокая цена (450 рублей), бесплатная доставка и возможность воплотить в жизнь любой дизайн брелока создают хорошую мотивацию для покупки.
#ЯадминВК
